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城市品牌形象设计在地域文化视角下面临的问题及视觉形象的构建

时间:19-01-30 来源:www.xsjlunwen.net 作者:Admin
摘要:城市品牌形象设计是城市精神面貌的集中体现,承载着城市品牌的核心价值。城市品牌logo是城市品牌形象的主要表现,城市logo可以清晰地突出城市特色,具有出色的识别性。目前,国内很多城市都进行了城市品牌形象设计。现代城市的竞争力不仅体现在城市环境建设、经济GDP总量等硬实力上,更体现在人文环境、城市形象等软实力上。
关键词:城市品牌形象设计;地域文化;logo;视觉符号
一、引言
随着中国城市化进程的进一步推进,全国各大城市之间的竞争也越来越激烈,一座城市的竞争力不仅体现在城市环境建设、经济GDP总量等硬实力上,更体现在人文环境、城市形象等软实力的竞争上。基于地域文化特色,塑造个性鲜明的城市形象,不仅对城市经贸活动、旅游产业发展等有很大的促进作用,同时有利于城市的对外宣传,提升城市的影响力,还能增强市民的认同感、自豪感。近年来国内外许多城市都推出了自己的城市品牌形象设计,如香港以“龙”的形象进行设计,成功塑造了香港“亚洲国际都会”的城市品牌形象。
二、邵阳城市品牌形象设计面临的问题
(一)城市定位不够明确
城市定位是城市发展的重要一环,每座城市只有找到符合自身发展需要的定位才能迸发出更强的竞争力。每座城市的人文历史、经济状况和地理环境都不一样,因此定位也会有所不同。沿海城市深圳市的历史很短,经济却很发达,集聚着一大批高学历、高素质的年轻创业者,因此定位为“创新之都”;而地处内地的桂林市是中国最受欢迎出游目的地之一、中国最美春晚会场之一、中国最美丽城市之一,因此定位为“旅游之都”。邵阳作为一座内陆城市,缺少鲜明的个性,城市定位尚不明确。
(二)缺乏明显的视觉符号
很多城市都有自己的地标性建筑,如巴黎有埃菲尔铁塔,伦敦有大笨钟,北京有天安门,悉尼有歌剧院等。这些地标性建筑特征非常明显,以它们为原型形成的视觉符号识别性很强,非常适合于城市品牌形象的设计。而邵阳市作为一座普通的地级市,显然缺乏明显的视觉符号。笔者通过大量调查,发现邵阳市有名的建筑有东塔、双清亭、临津门城楼、火车站等,这些建筑在形式上有一定的特色,但是还不够明显。邵阳市还有自己的市花———紫薇花,但是笔者通过走访调查发现,很多邵阳本地人都不知道市花是什么,显然紫薇花也无法作为承载邵阳市形象的视觉符号。
三、邵阳市城市品牌视觉形象的构建
(一)强化城市品牌形象的延展性
城市品牌形象设计是一个庞大的系统工程,塑造一个良好的城市品牌形象不是一朝一夕就能完成的,需要贯穿各个环节,需要长年累月的坚持,切不能朝令夕改、半途而废。邵阳市是个历史文化感较强的城市,以前我们不够重视城市的文化内涵建设,对城市自身的人文历史挖掘得也很不充分,对城市的发展定位更是无暇顾及,因而这么多年以来,邵阳市一直缺少一个灵魂,缺少一个标志形象。我们要从历史中挖掘城市文化的真实性和延续性,从中提炼城市灵魂,形成具有代表性的城市品牌形象,并且延伸城市的各个角落和每一个市民。城市品牌形象的形成,可以充分展现地域文化特色和历史文化底蕴,传达邵阳市地域风貌、风俗特色、风土人情等,以更加促进邵阳经济、文化、社会文明的进一步发展;同时,邵阳人民对自己城市的热情也会不断上升,为建设美好城市而努力奋斗,人们的热情被激发,城市自然也伴随着朝气而更加有活力。
(二)城市品牌形象图形设计需简洁化、综合化
城市logo必须涵盖城市的文化内涵和地域特色,传达城市的视觉形象,图形设计上既要有内涵,又要简洁大方。在众多的邵阳的地域文化元素中,提取古都“宝庆”两字和“临津门古城楼”等两个元素作为邵阳形象代表,将其作为邵阳市城市品牌logo设计的基本元素。“临津门”古城楼,坐落于资、邵两水汇合处的西北角,这是湖南省唯一一座保存完整的古城墙,历时2000多年屹立不倒,2002年被湖南省人民政府公布为省级文物保护单位。它始建于汉代,一开始这座城楼只是用垒土建起,之后采用周边可取的材料,如稍微坚硬的红砂石进行修固。宋代以后就改用砖石筑墙,青石和红砂石的结合使城墙更加的坚固。城墙的门洞也采用砖石券顶结构,这种结构顶部呈近半圆的拱形,具

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